小妹妹

　　客户包含多个一线品牌的尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot在接受记者采访时也不禁感慨：“对奢侈品品牌的传布而言，体育赛事或奥运会并不是它们钟爱的方式，但从此届伦敦奥运会上咱们看到事物的发展与变化。”

　　除了为国度队队员援助所有可能场所会呈现的服装之外，奢侈品品牌也在尽力捉住机遇让本人的品牌与奥运相联合，不少奢侈品品牌在奥运期间将一些限量版产品放在伦敦专卖店进行发售。

　　下降身段为哪般?

　　固然过去奢侈品品牌并非完全部育营销，但通常它们只关注那些精英式的体育运动，诸如高尔夫、赛车或是顶级帆船比赛等。为何越来越多的奢侈品品牌参加到奥经营销的步队中?它们对奥运的介入力度缘何会越来越大?

　　“奢侈品品牌现在的策略和定位有所变更，”专一高端品牌市场开辟与分销的捷成洋行有限公司董事总经理Helmuth Hennig在接收本报采访时候析：“它们已不像以前那样一味追求只让精英阶层接触到，现在它们倡导一种新的生活方法，这种生涯方式下的目标消费群年青又酷爱活动，与奥运的结合能晋升品牌在这些目标花费者心目中的形象与美誉度。&rdquo prada2012時尚女王新款目錄;

　　“从前奢侈品品牌固有的观点是让少数人知道跟让少数人领有，但久了它们会见临市场与翻新方面的阻碍，缓缓地良多奢靡品品牌转变了理念：让少数人占有但最好让所有人都晓得 lv2012女王新款目錄。所以它们当初更乐意参加到大的事件营销，奥运这样的平台能在短时光内让一个品牌被全世界所知道 gucci官方網。”财产品德学院院长周婷对本报记者剖析。

　　“奥运会不仅仅是一项体育竞赛，更是一个真正的全球性的大事件，全球的政界、商界等名人都来到这里，除了体育表演之外，其间所举办的会议、晚餐和VIP派对将寰球的精英都汇聚于此。”Christian说。

　　而当伦敦传来中国、中东和俄罗斯的游客挥金如土狂买奢侈品的报道时，奢侈品品牌热衷伦敦奥运传播的目标也泄漏了出来。“现在欧洲经济比拟萧条，尤其是意大利和法国的奢侈操行业处于低迷的状况，它们须要一个好的事件来刺激一下市场，伦敦奥运有大批的游客涌到英国去，尤其来自中国、中东等新兴市场的游客是奢侈品品牌一个十分好的销售机会。”周婷弥补道。

　　相干

　　有危险需谨严

　　究竟奢侈品品牌与大众品牌有所区隔，有排他性，当奢侈品品牌与民众的奥运体育赛事联姻时 lv官方網，奢侈品品牌是否也面临风险?

　　在Christian看来，奥运会与奢侈品品牌有着非常濒临的价值观，比赛运发动通过耐劳努力、挑衅极限达成奇特而又令人爱慕的目标也是驱动奢侈品品牌的要害价值。而从奢侈品品牌的角度来看，强有力的许诺、不断改进的工艺和永不止息地寻求更好的信心也是奥运选手必须的。

　　但只管如斯，Christian认为奢侈品品牌仍旧存在一些风险，由于进入奥运赛场也象征着更为嘈杂的流传环境，奢侈品品牌会和其余许多与奢侈毫无关系的品牌和资助商共享曝光，而这会损坏和混杂奢侈品品牌在那些对其有着较高冀望心理的消费者心目中的形象。

　　嘈杂的大众平台对奢侈品品牌确实是一项挑战。当全球多少十亿观众观看揭幕式时，奢侈品品牌既要坚持高度的排他性，持续为他们的客户发明独特而难忘的阅历，同时又要发掘更多潜在的客户却不能让所有的人都爱好。

　　那么成功的症结是什么?Christian认为：“对于奢侈品品牌而言，奥运营销胜利的关键在于谨严的策略和完善的履行，从而使得观众既捕获到了奥运会的价值观又给特定的局部观众转达了信息或是感情。”

　　而Helmuth以为对目的市场的细分将有利于奢侈品品牌从嘈杂的环境中区隔开来，不同的竞赛项目吸引不同的人群，比方马术更多地吸引具备必定财富才能的观众，但那些看热烈、表演性质的名目吸引的人群会更为普遍。

　　除此之外，周婷还指出 lv旗艦店，与奥运的结合虽然能让奢侈品品牌得到更多的关注和消费，但跟着销量的扩展，奢侈品品牌在量与品牌价值之间也需要保持均衡。

（来自 作者：郑爽）（）